Interview de Julien Mechin, Co-fondateur de Midipile.com
Passionné par les startups, les nouvelles technologies et l’entreprenariat, Julien Mechin a fondé il y a quelques années avec Ronan Pelloux l’agence de communication Creads[1].
Fort de son expertise des concours et connaissant bien les attentes des consommateurs, Julien Mechin, accompagné de Ronan Pelloux, reviennent bousculer les codes traditionnels du marketing à travers le lancement récent de Midipile.com.
« La ponctualité n’aura jamais été aussi bien récompensée… » : telle est l’accroche de ce nouveau concept marketing alliant originalité, simplicité et affinité et offrant une très belle visibilité au service des marques.
Qui est Julien Mechin, quel est son parcours, qu’est-ce que Midipile exactement ? Je vous propose de rencontrer Julien Mechin, Fondateur associé du site Midipile, à travers une interview.
Elise Boisquillon : Bonjour Julien. Après avoir fondé l’agence Creads avec Ronan Pelloux, vous venez de lancer Midipile.com. Pouvez-vous nous raconter votre parcours professionnel jusqu’à la création de ce nouveau site ?
Julien Mechin : Bonjour Elise. Il y a quatre ans, nous avons imaginé la première agence participative française : Creads. Notre objectif est d’apporter un peu de fraîcheur et de nouveauté dans le monde de la communication avec des solutions alternatives. Pour Creads, l’idée était de rassembler la créativité dont font preuve les internautes sous forme de concours de création. Fort de notre expertise de concours, nous avons décidé d’aller plus loin dans notre démarche et de proposer un nouveau média de promotion des marques. Avec Midipile.com nous comptons bousculer à nouveau les codes du marketing et de la communication.
EB : Comment fonctionne Midipile, plateforme très proche des sites de concours, et quelles sont ses principales caractéristiques ?
JM : Midipile.com est un site novateur qui revisite le concept des sites de deals pour séduire les internautes à la recherche de nouveautés.
Le concept est très simple : Chaque jour à midi pile, les internautes vont découvrir une sélection quotidienne de produits tendances, choisir leur coup de cœur et tenter de le remporter. Dès le lendemain, les gagnants sont tirés au sort, tandis que de nouveaux produits seront annoncés.
La vocation première de Midipile est de déceler les dernières tendances dans les domaines de la mode, des technologies, du design ou des loisirs.
Chaque marque possède une page de présentation dédiée à son concept, qui permet aux participants de plonger dans l’univers de la marque. La mécanique des concours est quant à elle divertissante et offre un intérêt certain : celui de gagner le produit présenté pour ne pas se contenter de le regarder.
EB : Quels sont vos objectifs pour Midipile, site que vous définissez comme un nouveau média novateur et viral et qui se positionne sur le haut de gamme ?
JM : Midipile est en phase de devenir le nouveau rendez-vous quotidien des internautes à la recherche de bons plans. C’est-à-dire le lieu sur lequel les internautes vont pouvoir découvrir des offres inédites. Aujourd’hui, il n’existe pas de concepts semblables à Midipile. L’objectif est d’offrir aux marques un nouveau moyen viral et performant de présenter leurs nouveautés à des milliers de consommateurs très rapidement.
EB : Comment sont négociés et sélectionnés les produits des annonceurs présentés sur le site chaque jour à midi ?
JM : Chaque produit est minutieusement sélectionné en fonction de son intérêt pour nos participants et de leur adéquation avec le positionnement haut-de-gamme du site. Midipile présente des produits décalés, surprenants ou utiles pour déceler les tendances de demain. C’est pourquoi, nous souhaitons nous faire connaître de tous les jeunes entrepreneurs et créateurs de demain qui inventent de nouveaux biens de consommation.
EB : Quels éléments clés mettez-vous en avant afin de séduire les internautes ?
JM : Notre objectif est de surprendre ! Tous les jours à midi pile, nous devons créer la différence en proposant aux internautes des produits inattendus et originaux qui leur donnent envie de participer.
Comment ? Tout simplement en jouant sur l’attente et l’envie de gagner des objets que nous ne trouvons pas ailleurs ou auxquels nous n’aurions pas pensé.
EB : Sur quoi repose votre modèle économique ?
JM : Midipile est avant tout un nouveau média offrant de la visibilité aux marques pour le lancement d’un nouveau produit, d’une exclusivité ou d’une édition limitée… Toutes les marques qui correspondent à notre positionnement, peuvent présenter leur produit. Ensuite, notre offre se distingue en fonction du niveau de visibilité souhaité par l’annonceur.
EB : Quelle stratégie de communication avez-vous mis en place pour le lancement de Midipile, le 20 juin dernier ?
JM : Nous avons opté pour une stratégie 100% digitale. En tant que site présentant des bons plans, nous misons beaucoup sur une stratégie WOM, puisque le bouche-à-oreille est notre facteur clé de succès. Les médias sociaux – avec Twitter et Facebook en tête – et les relations presse sont au cœur de notre plan de communication. Ensuite, nous avons également mis l’accent sur le référencement, le mailing et le display pour nous faire connaître auprès de notre cible privilégiée les 20 – 35 ans.
EB : Depuis son lancement, combien avez-vous en moyenne de participants par jour et par produit ? Ces résultats sont-ils à la hauteur de vos espérances ?
JM : Midipile attire de nombreux participants qui ont entendu parler du concept sur le web. Depuis le lancement nous avons enregistré près de 10 000 inscrits. Il faut bien avoir en tête que nous présentons plusieurs offres en même temps, mais que les internautes ne peuvent en choisir qu’une par jour : celle qui correspond à leur envie du moment. C’est sur le côté affinitaire que nous souhaitons créer la différence et nous éloigner des participations massives des sites de deals.
EB : Actuellement, Midipile propose des produits tendances, innovants et décalés des univers de la mode, du design, du divertissement et du high-tech. Pensez-vous prochainement diversifier les produits ?
JM : Nous axons notre sélection sur ce type de produits qui correspondent aux attentes des internautes ciblés. Mais effectivement nous pouvons aussi être amenés à présenter d’autres types de produits plus grands publics ou au contraire, encore plus surprenants, tant qu’ils correspondent à l’image novatrice et fun que nous souhaitons donner à Midipile.
EB : Pouvez-vous nous décrire une journée de votre quotidien ?
JM : Une journée bien remplie entre veille, gestion de mes équipes, networking et nouveaux projets !
EB : Vous êtes également rédacteur sur le blog TechCrunch France. Quelle est votre motivation et quels sont les sujets que vous aimez traiter ?
JM : J’aime innover et entreprendre. Or, pour avoir de nouvelles idées, il est primordial d’être au courant des dernières nouveautés. Sur Techcrunch, j’écris principalement des billets autour du marketing et des nouvelles technologies.
EB : Merci Julien pour cette interview sur Business Actor.
Un nouveau média publicitaire pour les marques qui souhaitent obtenir une forte visibilité (grâce à une page dédiée qui présente les produits mais aussi la marque, son histoire, les points de vente…), constituer une base de données qualifiée et accroître le trafic sur leur site. Un concept attractif pour les consommateurs à la recherche de bons plans et d’exclusivités : Midipile est le rendez-vous tendance des internautes leur offrant une expérience ludique et engageante.
Séduit par le concept ou simplement curieux ? Allez visiter Midipile.com pour découvrir de nouveaux produits, des éditions limitées et des exclusivités, sélectionnez votre produit préféré afin de tenter de le remporter et rendez-vous J+1 pour savoir si vous avez gagné via le tirage au sort et découvrir les nouveaux produits du jour.
Quant à Julien Mechin, vous pouvez le contacter via ses différents profils :
- Viadeo : http://fr.viadeo.com/fr/profile/julien.mechin1
- LinkedIn : http://www.linkedin.com/in/julienmechin
- Twitter : https://twitter.com/julienmechin
